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上海汽车报价:AI看市场-数据解读奥迪A3的产品竞争力

2020-05-11 15:55:48 用户 市场 销量 我要评论
AI看市场|数据解读奥迪A3的产品竞争力

  [行业]奥迪A3(参数|询价)是豪华品牌奥迪旗下的入门车型,家族式的外观设计风格吸引着广大消费者的关注。其优秀的舒适性也受到了用户的一致好评。这样一款紧凑型车有着怎样的市场表现?本期AI看市场我们来看一下奥迪A3的市场表现。

  根据大数据,奥迪A3的主要竞争对手包括宝马1系、高尔夫、奔驰A级,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第四十二期内容,我们为大家带来的是奥迪A3产品竞争力的解读。

一、市场销量:同比降幅收窄

  2019年5月,奥迪A3销售0.70万辆,相较上月增长9.6%,对比去年同期下降0.4%,销量小幅下跌;今年1-5月累计销量为2.95万辆,相较去年同期下降13.7%,累计销量呈现一定程度下滑。纵观整体紧凑型车市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为-18.2%和-9.8%,5月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。奥迪A3在单月销量上实现了对紧凑型车市场大盘的超越,但累计销量表现落后于整体大盘。

二、竞品格局:核心竞品为宝马1系

  大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据的车型对比数据,与奥迪A3进行对比的车系中,对比次数位列Top3的竞品分别为宝马1系、高尔夫、奔驰A级,我们将其视作奥迪A3的核心竞品。可以看出,对奥迪A3来说,宝马1系对其用户的争夺最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为高尔夫,用户热度最高;下单用户人数最低的为宝马1系,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;宝马1系的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。

  实际的销量转化效果怎么样呢?今年5月,竞品圈市场销量份额最高的为高尔夫,份额占比达36.0%。与上月相比,市场份额增长最快的为奔驰A级,竞品圈份额增加7.1个百分点;高尔夫的竞品圈份额下降4.7个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月奔驰A级竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为4.0%;而高尔夫、奥迪A3、宝马1系竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.31%、0.95%、0.1%。

三、用户分布:与竞品在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,奥迪A3及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。奥迪A3用户量Top3省份分别为江苏、浙江、广东,Top3城市分别为北京、上海、杭州;宝马1系用户量Top3省份分别为广东、江苏、浙江,Top3城市分别为上海、北京、深圳;高尔夫用户量Top3省份分别为山东、河北、北京,Top3城市分别为北京、上海、成都;奔驰A级用户量Top3省份分别为广东、江苏、北京,Top3城市分别为北京、广州、成都。奥迪A3与其竞品用户来自江苏、广东、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:空间、舒适性方面有待提升

  在竞品圈中,2019年5月市场销量排名第四的宝马1系,用户口碑总体评分为4.47,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,宝马1系在外观、操控性方面用户评价较好,但在舒适性、空间方面有待提升。奥迪A3口碑总体评分为4.33,位居口碑总体评分第二名,与宝马1系相比,口碑总体评分有一定差距,其在外观、动力方面较受用户青睐,但在空间、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。高尔夫用户口碑排名第三,在舒适性、空间方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。奔驰A级用户评分最低,对性价比、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

  综合来看,奥迪A3在其核心竞品圈中,销量同比微降,但意向用户数量同比有所上涨,且用户口碑较好,若未来在空间、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/数说行业)

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